No mercado de Out of Home (OOH), a relação entre agências, veículos e anunciantes é o alicerce para o sucesso das campanhas. Mas, para que essa parceria tenha uma vida longa, três pilares fundamentais devem estar presentes: transparência, benefícios mútuos e planejamento de longo prazo.
O evento Identidades 2025, promovido pelo Sinapro-MG, destacou a importância de repensar essas relações para que se tornem mais sólidas, especialmente em um cenário em que dados e métricas desempenham um papel essencial.
Vamos explorar como agências, veículos e anunciantes podem construir parcerias verdadeiramente sustentáveis no OOH.
Transparência: a base de confiança no OOH
Em tempos em que dados são a principal moeda de valor, a transparência no compartilhamento de métricas é fundamental. Anunciantes querem saber onde seus investimentos estão sendo aplicados e, mais importante, quais resultados estão sendo gerados.
Como construir transparência no OOH:
- Métricas confiáveis: A utilização de plataformas que oferecem dados padronizados e auditáveis permite que veículos e agências apresentem informações mais claras aos anunciantes. Essas métricas ajudam a garantir que as campanhas sejam medidas de forma consistente e confiável.
- Relatórios claros: Em vez de números genéricos, o mercado exige dados precisos que conectem o impacto de cada campanha ao retorno sobre investimento (ROI).
- Foco na jornada do consumidor: Mostrar como o público é impactado nos diferentes momentos da campanha cria segurança no anunciante e aumenta a confiança na parceria.
Essa transparência não apenas gera credibilidade, mas também fortalece o papel estratégico do OOH em campanhas omnichannel.
Um modelo de negócios ganha-ganha
Durante o painel mediado por Marco Frade, diretor do Mapa OOH, no Identidades 2025, um ponto ficou claro: agências e veículos precisam adaptar seus modelos de negócio para garantir um benefício mútuo. Isso inclui desde a flexibilidade em contratos até a entrega de valor real ao anunciante.
Como promover um modelo ganha-ganha:
- Dados como diferencial competitivo: Veículos que oferecem métricas detalhadas e confiáveis, criam uma proposta de valor diferenciada para agências e anunciantes.
- Flexibilidade nos formatos: Oferecer alternativas personalizadas, como DOOH e pDOOH, permite que marcas alcancem seus objetivos sem comprometer seus orçamentos.
- Soluções integradas: O alinhamento entre OOH e outros canais digitais aumenta a relevância das campanhas e maximiza resultados.
Essa abordagem garante que todos os envolvidos na cadeia publicitária se beneficiem – desde a execução até o impacto.
Construindo relações de longo prazo
Campanhas vão e vêm, mas parcerias sólidas permanecem. Um dos maiores desafios do mercado de OOH é criar relações que resistam ao tempo e às mudanças nas dinâmicas de mercado.
Boas práticas para relações duradouras:
- Planejamento contínuo: Agências e veículos devem fornecer dados atualizados e insights consistentes.
- Foco no ROI: Mostrar resultados tangíveis fortalece a confiança do anunciante e justifica investimentos recorrentes. (Saiba mais aqui: Coleta de Tráfego no OOH)
- Adaptação ao futuro: Inovações, como a inteligência artificial e a programática no OOH, devem ser incorporadas para manter a relevância das campanhas.
Quando há compromisso com o sucesso compartilhado, as parcerias tornam-se mais do que contratos comerciais: elas se transformam em alianças estratégicas.
O papel do Mapa OOH nessa transformação
O Mapa OOH tem sido um facilitador nesse cenário, oferecendo ferramentas e dados que conectam exibidores, agências e anunciantes em uma dinâmica de colaboração.
A partir de métricas padronizadas e confiáveis fornecidas pelo Mapa OOH, promovemos a previsibilidade de resultados, a identificação de oportunidades e a otimização de campanhas.
Se você quer fazer parte dessa transformação e levar suas campanhas de OOH para o próximo nível, conheça mais sobre os benefícios de ser associado ao Mapa OOH.