No cenário da publicidade Out Of Home (OOH), o poder de uma campanha não se mede apenas pelo número de pessoas que a veem, mas pelo impacto real que ela gera no público.
 
Com o avanço das tecnologias de coleta e cruzamento de dados, o OOH está se tornando cada vez mais uma mídia mensurável e estratégica capaz de mensurar o impacto real das campanhas, permitindo campanhas mais eficazes e bem direcionadas.

Como saber se sua campanha realmente impactou o público? O segredo está nos dados.

Ao entender quem está sendo impactado e como o público responde, anunciantes ganham uma visão completa que torna suas campanhas mais assertivas e personalizadas. 

É essa combinação de coleta de dados OOH e cruzamento de informações que traz ao setor uma nova era de medição e planejamento, transformando cada interação em um dado valioso para decisões mais precisas.

A evolução da coleta de dados no OOH

Historicamente, medir o impacto da publicidade Out Of Home (OOH) dependia de métodos que eram, muitas vezes, baseados em estimativas e contagens manuais. 

Anos atrás, calcular a audiência de um outdoor em uma avenida movimentada significava contar veículos ou pessoas e fazer uma projeção do impacto. 

Embora funcionassem para ter uma ideia aproximada, esses métodos ofereciam dados limitados e pouco detalhados sobre quem realmente estava sendo impactado e com que frequência.

Com o avanço da tecnologia, surgiram soluções mais precisas e sofisticadas. Hoje, a coleta de dados no OOH é altamente digitalizada, contando com dispositivos modernos que tornam a medição muito mais precisa e confiável. Sensores de tráfego instalados em pontos estratégicos conseguem registrar o movimento em tempo real, capturando o fluxo de pessoas e veículos com exatidão. Esses sensores, parte de um sistema de Internet das Coisas (IoT), permitem que as campanhas OOH sejam monitoradas de forma contínua e automática, garantindo dados consistentes.

Além disso, a tecnologia de geolocalização elevou o potencial da coleta de dados no OOH. Utilizando a localização de dispositivos móveis, é possível mapear padrões de circulação em regiões específicas, dando aos anunciantes uma visão detalhada sobre o comportamento do público em diferentes momentos e locais. 

Esse nível de precisão permite que campanhas sejam ajustadas com base em dados reais, garantindo que as mensagens publicitárias cheguem ao público certo no momento certo.

A transição para métodos automatizados de coleta de dados revolucionou o setor de OOH, transformando uma mídia antes vista como difícil de mensurar em uma poderosa ferramenta de dados para o planejamento publicitário.

Coleta de Dados: First, Second e Third-Party Data no OOH

Para tornar as campanhas OOH mais precisas e efetivas, é comum utilizar diferentes tipos de dados: first-party, second-party e third-party data. 

Cada um deles oferece informações únicas que, quando combinadas, fornecem uma visão completa do comportamento da audiência e do impacto da campanha. 

Vamos entender como cada um funciona no contexto de Out Of Home.

First-Party Data

First-party data são dados coletados diretamente pela própria empresa por meio de sensores e equipamentos. 

No OOH, isso significa informações obtidas diretamente dos locais onde os anúncios estão instalados, como contadores de tráfego e dispositivos IoT que registram o fluxo de pessoas e veículos. 

Por exemplo, sensores em um painel digital no centro da cidade capturam dados sobre o número de pessoas que passam por ele diariamente. Esses dados são extremamente valiosos, pois representam o público real que visualizou a campanha, permitindo uma análise precisa do impacto.

Second-Party Data

Second-party data são dados que uma empresa coleta, mas que compartilha diretamente com parceiros estratégicos. No OOH, isso pode incluir informações de empresas de transporte público, operadoras de telecomunicações ou shoppings, que conhecem bem o fluxo de pessoas em seus espaços. Por exemplo, um shopping center que registra o número de visitantes diariamente pode compartilhar essas informações com um parceiro do setor de OOH, oferecendo dados detalhados sobre o público que frequenta aquele local. 

Esse tipo de dado complementa os dados internos e ajuda a entender a audiência em contextos variados.

Third-Party Data

Third-party data são dados comprados de provedores especializados, que coletam informações de diversas fontes para fornecer uma visão ampla da audiência. 

Esses provedores agregam dados de diversos setores, como geolocalização e comportamento do consumidor, permitindo uma análise mais robusta. 

No caso do OOH, um anunciante pode adquirir third-party data para entender melhor o perfil demográfico e comportamental de quem frequenta uma determinada região, enriquecendo as informações obtidas através de first e second-party data.

Esses três tipos de dados oferecem uma visão detalhada e integrada, ajudando as empresas a planejar e avaliar suas campanhas com precisão. Enquanto o first-party data traz o contato direto com a audiência, o second-party data fornece insights adicionais de parceiros e o third-party data amplia a análise com informações de contexto, garantindo campanhas OOH mais bem direcionadas e eficazes.

O que é o cruzamento de dados no OOH 

No contexto da publicidade Out Of Home (OOH), o cruzamento de dados é uma prática que consiste em combinar informações de várias fontes para construir uma visão mais completa da audiência e do impacto da campanha. Ao integrar dados coletados diretamente (first-party), de parceiros estratégicos (second-party) e de provedores especializados (third-party), o cruzamento de dados cria uma visão holística da performance publicitária no ambiente externo.

Mas por que o cruzamento de dados é tão importante?

Quando diferentes fontes de dados são integradas, elas revelam padrões e insights que, isoladamente, poderiam passar despercebidos. 

Por exemplo, dados de sensores em uma localização específica (first-party data) podem mostrar quantas pessoas passaram por um anúncio, mas quando combinados com dados de geolocalização de parceiros (second-party) e informações demográficas de terceiros (third-party), é possível entender não só o volume de pessoas, mas também quem elas são, seus interesses e comportamento.

Esse nível de detalhamento traz benefícios estratégicos claros para o planejamento publicitário. Com uma visão completa da audiência, as campanhas podem ser planejadas com mais previsibilidade e precisão, garantindo que o investimento seja direcionado para os locais e momentos de maior impacto. Além disso, o cruzamento de dados permite ajustes em tempo real, possibilitando otimizações durante a campanha com base em dados sólidos.

Ao trazer uma visão 360° do público, o cruzamento de dados no OOH transforma a forma como as campanhas são planejadas, executadas e avaliadas, elevando a publicidade Out Of Home a um novo patamar de eficácia e relevância.

O futuro do OOH promete ser digital, dinâmico e movido a dados. Quer saber mais sobre como os dados podem transformar suas campanhas? Explore nossas soluções e acompanhe nosso blog para mais insights sobre o universo da publicidade Out Of Home.