A inteligência artificial (IA) está revolucionando diversos setores, e no mundo da publicidade out of home (OOH), sua aplicação tem impulsionado inovações que tornam as campanhas mais precisas e eficazes.
Neste blog, exploraremos como tecnologias de IA, machine learning e coleta de dados estão redefinindo a medição de audiência no OOH, DOOH e pDOOH, trazendo benefícios significativos para exibidores e anunciantes.
A era da coleta inteligente de dados
Tradicionalmente, medir a audiência no OOH era um desafio. Métodos manuais, como contagens presenciais e questionários, limitavam a precisão e a abrangência dos dados. A introdução de sensores e a coleta passiva de dados, potencializados pela IA, mudou completamente esse cenário.
Coleta passiva e modelagem dinâmica
Hoje, a coleta de dados no OOH utiliza sensores avançados que monitoram o tráfego de pedestres e veículos em tempo real.
Combinados com dados de telefonia celular, esses sensores oferecem uma visão precisa do comportamento do público.
Além disso, tecnologias de IA modelam e expandem esses dados, permitindo atualizações contínuas e maior precisão na identificação de impressões visíveis e vistas.
O papel da inteligência artificial no OOH
A IA é a força motriz por trás de muitas dessas inovações. Abaixo estão algumas aplicações práticas:
- Segmentação e personalização
- O pDOOH permite a segmentação avançada, adaptando mensagens publicitárias com base no perfil do público e nas condições locais. Um exemplo disso é a adaptação de anúncios de acordo com o clima ou o horário.
- Otimização rápida e fácil
- Com a coleta de dados em tempo real, a IA ajusta automaticamente as campanhas, maximizando a exposição nos momentos e locais mais relevantes.
- Aprimoramento de métricas
- Algoritmos de machine learning refinam cálculos de impressões, ajustando variáveis como o tempo de exposição e as condições de visibilidade das telas.
Benefícios para o mercado
As tecnologias baseadas em IA estão transformando o OOH em um canal ainda mais estratégico dentro das campanhas omnichannel. Alguns dos principais benefícios incluem:
- Precisão nas decisões
- Dados precisos oferecem insights detalhados, permitindo decisões de investimento mais assertivas.
- Redução de custos
- A automação diminui a necessidade de métodos tradicionais de medição, reduzindo significativamente os custos operacionais.
- Mensuração de impacto
- A integração de dados de diferentes fontes proporciona métricas confiáveis, que ajudam exibidores a demonstrar o valor de suas campanhas.
Tendências futuras no uso da IA no OOH
Estudos indicam que o uso de IA no OOH continuará crescendo globalmente. No Brasil, a Kantar IBOPE aponta que 51% das campanhas DOOH já utilizam compras programáticas.
A expectativa é que tecnologias como realidade aumentada e interatividade baseada em IA também ganhem espaço, permitindo campanhas cada vez mais envolventes e conectadas aos consumidores.
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