O cenário da publicidade brasileira vive um momento de transformação. No dia 7 de maio, foi lançado oficialmente o Guia ABA de Métricas OOH, uma publicação técnica desenvolvida pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) em parceria com o Mapa OOH. 

A proposta é clara: estabelecer novos fundamentos e diretrizes para mensuração de audiência no OOH, alinhando o Brasil às melhores práticas globais do setor.

Por que este guia importa?

Em um ambiente publicitário cada vez mais orientado por dados, a mídia Out Of Home (que alcança 89% da população brasileira, segundo o estudo Inside OOH 2023 da Kantar IBOPE Media) exige métricas que acompanhem sua relevância e abrangência. 

O novo guia atende a essa necessidade ao oferecer:

• Fundamentos atualizados sobre audiência no OOH
• Propostas de padronização com métricas como alcance, impressões vistas, GRP e frequência
• Abordagens modernas com uso de sensores, dados em tempo real e metodologia automatizada
• Alinhamento com padrões internacionais, como 3MS (EUA), MRC e WOO

Conteúdo técnico e aplicável

O material foi pensado para oferecer diretrizes práticas e uma linguagem acessível para planejadores de mídia, agências e anunciantes. A publicação também apresenta um infográfico-síntese com os principais conceitos e métricas, para facilitar a aplicação no dia a dia.

Alcance internacional

Mais do que um material de referência local, o Guia será traduzido para o inglês e distribuído em seis países pela WFA (World Federation of Advertisers), promovendo a visibilidade das práticas brasileiras em um cenário global.

Parceria estratégica

O Guia foi desenvolvido de uma parceria entre a ABA e toda a equipe do Mapa OOH, reunindo expertises para oferecer ao mercado uma nova referência técnica em mensuração do nosso tão amado OOH. O lançamento também contou com o apoio da ABOOH, da Central de Outdoor e de patrocinadores como Heineken, JCDecaux, NEOOH, Clear Channel, entre outros.

Leia o guia completo

A versão digital do Guia já está disponível para leitura gratuita no site da ABA. É uma leitura essencial para quem busca elevar a régua de qualidade nas estratégias de mídia Out Of Home no Brasil.