No contexto do Mapa OOH, do universo Out Of Home (OOH) e do marketing digital, O Crossmídia se refere à estratégia de integrar diferentes canais de comunicação para entregar uma campanha publicitária coesa e impactante. O objetivo principal do Crossmídia é combinar o melhor de cada meio — seja físico ou digital — para alcançar uma audiência maior, reforçar a mensagem da marca e proporcionar uma experiência mais rica e unificada ao público.

O Crossmídia no OOH e Marketing Digital

Quando falamos de OOH e digital juntos, o Crossmídia desempenha um papel essencial. Aqui está como ele se conecta ao universo do Mapa OOH e da publicidade:

1. Integração entre OOH e DOOH

• O OOH tradicional (como outdoors) pode ser integrado ao Digital Out Of Home (DOOH), que permite anúncios e campanhas nos dois tipos de inventário.
• Essa combinação possibilita que campanhas sejam adaptadas em tempo real com base em dados coletados, como horários de maior fluxo de pessoas ou até condições climáticas, no caso do DOOH, e que sejam um ponto fixo de exposição no caso do OOH tradicional.

2. Conexão entre Físico e Digital

• O Crossmídia permite que anúncios em OOH sejam complementados por campanhas digitais em redes sociais, buscadores ou aplicativos.
• Por exemplo, um outdoor pode conter um QR code que leva o usuário para uma experiência digital interativa, como um site ou uma promoção exclusiva.

3. Mensuração e Dados Unificados

• A integração entre canais permite cruzar dados de diferentes fontes (OOH e digital), oferecendo insights mais completos sobre a audiência.
• Por exemplo, o Mapa OOH pode utilizar dados do impacto de uma campanha física em conjunto com interações digitais para medir o alcance real e o retorno da campanha.
  

Benefícios do Crossmídia no OOH

1. Aumento do Alcance e Frequência:
   • O uso de vários canais aumenta a probabilidade de impactar o público em diferentes momentos e contextos.

2. Reforço da Mensagem:
   • A combinação de canais ajuda a fixar a mensagem publicitária, já que o público a vê em múltiplos meios.

3. Criação de Experiências Omnichannel:
   • O Crossmídia contribui para uma experiência de marca consistente, independentemente do canal ou plataforma.
     

Exemplos práticos do Crossmídia no OOH

• Campanhas sincronizadas: Um anúncio DOOH exibe mensagens específicas em horários de pico, enquanto posts nas redes sociais promovem a mesma campanha com conteúdos adaptados para o público digital.
• Ativações interativas: Outdoors ou painéis digitais que incentivam o público a interagir digitalmente, como participações em promoções via redes sociais.
• Geolocalização e Retargeting: Painéis OOH em uma região específica impactam fisicamente o público, enquanto anúncios digitais retargetam as mesmas pessoas com base na localização.
  

No contexto do Mapa OOH

O Mapa OOH, com sua metodologia com foco em dados precisos, tem um papel central na viabilização de campanhas Crossmídia. 

Ele fornece métricas claras sobre o impacto físico das campanhas, que podem ser combinadas com insights digitais, permitindo às marcas otimizar investimentos e criar campanhas mais integradas e eficazes.

O Crossmídia é, sem dúvidas, uma das tendências mais fortes no setor publicitário e continuará a ser crucial para o crescimento do OOH, especialmente com o avanço das tecnologias de dados e mensuração.