A medição de audiência em mídia Out of Home (OOH) evoluiu drasticamente nos últimos anos. Uma das principais inovações são os dados mobile, que transformaram a forma como entendemos o comportamento do público e otimizamos campanhas publicitárias.
O que são Dados Mobile no OOH?
Os dados mobile são informações sobre movimentação de pessoas coletadas através de sinais de celulares, sempre de forma agregada e anônima, assim como solicita a LGPD.
| O que NÃO são | O que SÃO |
|---|---|
| ❌ Rastreamento individual | ✅ Contagem agregada de pessoas |
| ❌ Dados pessoais identificáveis | ✅ Estatísticas anônimas de fluxo |
| ❌ Invasão de privacidade | ✅ Métricas de circulação urbana |
Em resumo: Em vez de mostrar “quem passou”, revelam “quantas pessoas passaram” próximo a um painel publicitário e em quais horários, mantendo total anonimato.
Para que servem os Dados Mobile? Os 4 Pilares
MEDIR com Precisão
- Estimam quantas pessoas passam por um local
- Calculam o potencial de visualização real
- Fornecem métricas confiáveis de alcance
PLANEJAR Estrategicamente
- Identificam os melhores locais para cada público
- Revelam horários de maior movimento
- Orientam decisões baseadas em dados reais
PERSONALIZAR Conteúdo
- Ajustam mensagens em tempo real
- Adaptam comunicação ao contexto (clima, eventos)
- Maximizam relevância para cada momento
COMPROVAR Resultados
- Medem impacto em visitas às lojas
- Acompanham aumento nas buscas da marca
- Demonstram ROI das campanhas
Exemplo Prático: Shopping Center aos sábados
| Horário | Fluxo de Pessoas | Estratégia Recomendada |
|---|---|---|
| 08h-10h | 👥 Baixo | Conteúdo promocional para ‘’early birds’’ |
| 10h-14h | 👥👥👥 Alto | Mensagens de maior impacto visual |
| 14h-18h | 👥👥👥👥 Pico | Campanhas premium e lançamentos |
| 18h-22h | 👥👥 Médio | Foco em entretenimento e lazer |
Por que os Dados Mobile são importantes para o OOH?
Compreender o verdadeiro impacto dos dados mobile no OOH vai além de simplesmente conhecer a tecnologia.
É preciso entender como essa inovação transforma fundamentalmente três aspectos críticos do planejamento de mídia: a tomada de decisão baseada em evidências, a possibilidade de comparação com outras mídias e a otimização real do investimento.
Menos estimativas e mais dados precisos
- ❌ “Acho que tem muito movimento ali”
- ✅ “Sabemos que passam 15.000 pessoas/dia naquele ponto”
Comparação inteligente com outras mídias
A grande revolução dos dados mobile é tornar o OOH uma mídia cada vez mais mensurável e comparável.
Agora podemos colocar todas as mídias no mesmo patamar analítico, facilitando decisões de mix de mídia e alocação de budget.
📺 TV: GRP + Share
📱 Digital: Impressões + CTR
🏢 OOH: Audiência + Dados Mobile = Métricas equiparadas!
Reflexão: A integração de dados mobile não apenas melhora a precisão das métricas existentes, mas revoluciona completamente como pensamos sobre audiência em OOH.