Entre os dias 4 e 6 de junho de 2025, a Cidade do México sediou o 4º Congresso Anual da WOO (World Out of Home Organization), e, pela primeira vez, o evento foi realizado em um país latino-americano, reforçando o protagonismo da região no cenário global de mídia Out of Home.

O Brasil se destacou com a maior delegação de participantes de um único país: mais de 40 representantes, entre empresários do setor, profissionais de agências, fornecedores, expositores e dirigentes da indústria nacional de OOH.

Essa presença massiva refletiu-se também na programação oficial. O país foi o único a contar com uma palestra institucional dedicada ao dimensionamento do seu mercado, apresentada pelas entidades ABOOH e Central de Outdoor, fortalecendo o reconhecimento internacional do modelo brasileiro de mensuração.

Visibilidade brasileira em destaque

Além da participação institucional, o evento contou com uma apresentação de João Fonseca, Head da Amazon Prime para a América Latina. Brasileiro e entusiasta do OOH, Fonseca compartilhou casos e tendências do uso criativo da mídia exterior, empolgando a audiência com insights aplicáveis tanto ao Brasil quanto ao contexto global.

Tendências que moldam o futuro do OOH

As discussões do congresso revelaram pontos de convergência nas estratégias globais. Entre os principais temas abordados, destacam-se:

• A necessidade de métricas padronizadas e auditáveis para a medição de audiência em OOH;
• A automatização do processo de compra, impulsionada por dados e pelo abandono gradual de modelos baseados em faces ou pontos isolados;
• O crescimento da OOH Retail Media, que integra comunicação e dados em ambientes de consumo;
• A expansão da mídia em movimento nos sistemas de transporte público;
• O fortalecimento da criatividade como diferencial competitivo no uso dos espaços OOH.

Mapa OOH em pauta global

Durante o evento, o Mapa OOH foi apresentado no contexto do Geek Team, grupo técnico internacional da WOO que reúne representantes de entidades dedicadas à mensuração em OOH.

”Tive a honra de representar o Brasil neste grupo, apresentando a metodologia do Mapa OOH, que foi detalhadamente discutida com especialistas de países como México, Suíça, África do Sul, Itália, Espanha, Canadá, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos.” — Marco Frade, Diretor Executivo do Mapa OOH.

A troca de experiências foi extremamente enriquecedora, e o reconhecimento internacional ao avanço técnico do Brasil na área reforça nosso compromisso com a inovação, padronização e transparência das métricas no país.

Conexões que impulsionam o mercado

O saldo final do congresso vai muito além das palestras: os momentos de networking e troca de experiências, nos intervalos e confraternizações, consolidam-se como oportunidades valiosas para construir conexões e impulsionar colaborações internacionais.

A participação brasileira no WOO 2025 reafirma o papel estratégico do país no desenvolvimento global da mídia OOH e reforça o compromisso do Mapa OOH em contribuir com soluções técnicas que ampliem a efetividade, a mensuração e o impacto do OOH, DOOH, pDOOH e todas as suas variações no Brasil.