Entre os dias 19 e 21 de março, o Rio de Janeiro foi palco da 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor. 

O evento reuniu lideranças do OOH nacional e internacional, abrindo espaço para debates sobre métricas, criatividade, tecnologia e o futuro da mídia exterior. 

Representando o Mapa OOH, Marco Frade participou ativamente da programação e compartilhou conosco os principais highlights de uma convenção que reforça o amadurecimento e a expansão do nosso ecossistema.

Conexões que transcendem fronteiras

Logo na noite de abertura, o coquetel deu o tom do evento: muito networking, reencontros e novas possibilidades de parceria. Participantes de diversas regiões do Brasil dividiram espaço com convidados do Reino Unido, Estados Unidos, Portugal, América Latina e até da Jordânia.

Chamou a atenção a presença de empresas além dos players tradicionais do setor. Fornecedores de tecnologia, dados, equipamentos e soluções digitais mostraram que o OOH está, cada vez mais, se aproximando das dinâmicas dos grandes eventos de mídia digital.

No dia 20, Tom Goddard, presidente do WOO, abriu oficialmente os debates com uma visão internacional sobre o mercado. Antes dele, o presidente da Central de Outdoor, Halisson Pantarolla, emocionou o público com uma fala inspiradora sobre sua trajetória e o crescimento do meio no Brasil.

Entre os dados apresentados, um destaque: o Brasil já representa um mercado de US$ 1,3 bilhão em OOH — liderando o crescimento global do meio.

A abertura também trouxe reflexões sobre:

• A importância da padronização das métricas de audiência.
• A relevância da tecnologia e da programática no novo modelo de compra e venda.
• A necessidade de posicionar o OOH com mais protagonismo nas decisões publicitárias.

Um dos painéis mais ricos da convenção foi conduzido por Esben Elmoe (AllUnite), com contribuições de Joaquim Lopes (4yousee), Marcos Muñoz (Adsmovil OOH) e Douglas Pombo (Inviron).

A discussão girou em torno das metodologias de medição de audiência e da importância de dados robustos, auditáveis e compreensíveis para agências, anunciantes e planejadores. O consenso? Não há crescimento sustentável do meio sem métricas padronizadas que inspirem confiança.

O Itaú, maior anunciante de OOH do Brasil, marcou presença com André Scaciota. Em sua apresentação, ele revelou que 22% do investimento publicitário do banco vai para OOH — quase o dobro da média de mercado. O dado reforça a confiança do Itaú no impacto da mídia exterior e a responsabilidade que os exibidores têm em entregar relevância e eficiência.

Entre os painéis mais esperados, Hugo Rodrigues, Chairman da WMcCann Worldwide, trouxe uma visão empolgante sobre o papel estratégico do OOH na construção de marcas. Em sua fala, reforçou que o meio já é o 3º mais relevante do mercado e que os profissionais do setor precisam estar prontos para o novo: mais criativos, mais estratégicos e mais colaborativos.

Para fechar, Halisson Pantarolla voltou ao palco ao lado de nomes como André Scaciota (Itaú), Fernando Rodovalho (Acessooh) e Fábio Freitas (Grupo de Mídia de SP / FCB Brasil). A conversa girou em torno de como o setor pode continuar crescendo com equilíbrio, integrando marcas, veículos, agências e associações em uma jornada conjunta.

A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor não foi apenas um encontro de profissionais: foi um momento de reafirmação do potencial do OOH no Brasil. Como bem pontuou Marco Frade, o evento simbolizou um ciclo de amadurecimento do setor, que agora caminha de forma mais unida, estratégica e baseada em dados.

O Mapa OOH se orgulha de fazer parte desse movimento. Seguimos conectando pessoas, consolidando métricas e fortalecendo o mercado.