A digitalização do Out of Home (OOH) tem proporcionado novas possibilidades para o setor, e a compra programática no DOOH (Digital Out of Home) é uma delas. Esse modelo permite que anúncios sejam veiculados em telas digitais de forma automatizada, otimizando campanhas e aumentando a eficiência da compra de mídia.
No Brasil, a adoção desse modelo já está em crescimento, acompanhando uma tendência global de maior flexibilidade, precisão na segmentação e integração com outros canais digitais. Neste blog, vamos explorar como a compra programática no DOOH funciona, quais são seus benefícios e como ela se insere no contexto da evolução das métricas do setor.
O que é a compra programática no DOOH?
A compra programática no DOOH é um processo automatizado de aquisição de espaços publicitários em telas digitais, realizado por meio de plataformas online. Esse modelo se diferencia da negociação tradicional ao permitir que anunciantes adquiram espaços em tempo real, sem necessidade de intermediação direta com os veículos.
Esse processo acontece dentro de plataformas DSP (Demand Side Platforms), onde anunciantes podem definir parâmetros estratégicos, como:
- Localização
- Público-alvo
- Horário de exibição
- Orçamento disponível
A partir desses critérios, a compra de mídia é realizada de forma dinâmica, garantindo maior controle e eficiência.
Como funciona a compra programática no DOOH?
A automação da compra de mídia no DOOH ocorre em três etapas principais:
- Seleção de uma plataforma DSP ou adserver
- O anunciante (ou agência) escolhe uma plataforma para gerenciar sua campanha.
- Essas plataformas acessam redes de inventários disponíveis, permitindo uma visão ampla das opções de telas.
- Acesso ao inventário de publishers e exibidores
- As empresas que operam o DOOH disponibilizam seus espaços em SSPs (Supply Side Platforms), que fazem a ponte entre a oferta e a demanda.
- Os anunciantes podem visualizar os espaços disponíveis e definir estratégias de veiculação.
- Compra por meio de leilão em tempo real (RTB – Real-Time Bidding)
- Assim como acontece na publicidade digital tradicional, os espaços são adquiridos por um sistema de leilão programático.
- O anúncio vencedor é exibido no momento mais estratégico, seguindo as diretrizes estabelecidas pelo anunciante.
Principais vantagens da compra programática no DOOH
Esse modelo traz alguns benefícios interessantes para anunciantes e veículos de mídia, o que permite uma gestão mais estratégica das campanhas.
Entre os principais ganhos, temos:
1. Flexibilidade e otimização em tempo real
- O modelo programático permite ajustes contínuos, garantindo que campanhas sejam otimizadas com base em dados de desempenho.
2. Precisão na segmentação
- A compra programática possibilita o direcionamento da comunicação para públicos específicos, utilizando dados como horário, localização e perfil demográfico.
3. Redução de custos operacionais
- A automação da negociação diminui a necessidade de intermediação direta, tornando o processo mais ágil.
4. Democratização do acesso à mídia
- Pequenas e médias empresas podem investir de maneira mais controlada, comprando espaços de forma estratégica e sem necessidade de contratos de longo prazo.
5. Integração com outras mídias digitais
- A programática no DOOH permite maior alinhamento com campanhas digitais, tornando o OOH parte de uma jornada omnichannel mais estruturada.
A importância da padronização de métricas no DOOH programático
Com a evolução da compra programática, a necessidade de métricas padronizadas torna-se ainda maior. Um dos desafios do setor é garantir transparência, comparabilidade de dados e precisão na mensuração do impacto das campanhas.
No cenário internacional, já existem modelos estabelecidos que oferecem padrões claros para a mensuração de audiência e impacto do DOOH. No Brasil, a implementação dessas práticas é essencial para consolidar a programática como um modelo viável e confiável para anunciantes e exibidores.
As métricas padronizadas, como queremos, permitem:
- Maior previsibilidade de investimento, auxiliando anunciantes na tomada de decisão.
- Comparabilidade entre diferentes players do mercado, criando um ambiente mais competitivo e transparente.
- Otimização contínua de campanhas, garantindo que os dados coletados sejam utilizados de forma estratégica.
O papel da programática no futuro do DOOH
A compra programática no DOOH representa uma evolução significativa para o setor, que oferece maior controle, eficiência e integração com outras mídias. No entanto, para que esse modelo atinja seu potencial máximo, é fundamental que haja padronização e transparência na mensuração dos resultados.
O mercado brasileiro já caminha nessa direção, adotando soluções que aproximam o OOH do universo digital. O futuro do setor passa pela integração entre tecnologia, métricas confiáveis e inteligência de dados, permitindo que anunciantes tomem decisões mais estratégicas e baseadas em dados sólidos.
Se você quer acompanhar as últimas tendências e inovações no mercado de OOH, continue explorando nossos conteúdos e atualizações sobre a evolução do setor.